chaussure nike L'histoire du développement

Nike (prononcé [ˈnaɪk] en français ; prononciation originale [ˈnaɪ.kiː] en anglais, comme la déesse éponyme2) est une entreprise americaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Le nom est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre, est la Victoire de Samothrace.
Nike a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 19713 comme une représentation stylisée de l'aile de la déesse.
Le siège de Nike est à Beaverton, dans l'Oregon. Nike réalise 56 % de ses ventes à l'étranger (chiffre 20054).
Sommaire [masquer]
1 Historique
1.1 Années 1970
1.2 Années 1980
1.3 Années 1990
1.4 Années 2000
1.5 Années 2010
2 Sponsoring (commandite)
2.1 Football
2.2 Handball
2.3 Rugby
2.4 Tennis
2.5 Basketball
2.6 Cricket
2.7 Football Américain
2.8 Athlétisme
3 Une entreprise critiquée
4 Mouvements sociaux
4.1 Notes et références
5 Voir aussi
5.1 Articles connexes
6 Lien externe
Historique[modifier | modifier le code]
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En 1950, Bill Bowerman, un entraîneur d'athlétisme à l'université de l'Oregon, et Philip Knight, un étudiant en comptabilité et coureur de demi-fond, ont l'idée d'importer du Japon des chaussures d'athlétisme peu chères et de haute technicité. À cette époque, ce sont les marques allemandes comme Adidas qui dominent cette industrie.
À la fin de ces chaussures[pas clair] aux États-Unis en créant la société BRS (Blue Ribbon Sports) afin de gagner en crédibilité. Il[Qui ?] passe alors commande pour des échantillons de modèles de chaussures pour l'Oregon. Lorsque les modèles arrivent, Knight envoie deux paires à Bowerman afin que ce dernier puisse les distribuer aux coureurs de l'équipe d'athlétisme d'Oregon, qu'il entraînait alors. Bowerman accepte et devient partenaire de BRS, afin de pouvoir proposer des idées pour améliorer le design et la technicité de ces produits. La société nait réellement lors d'un repas où Knight et Bowerman se serrent la main et apportèrent chacun 500 dollars à l'affaire.
En 1965, ils sont rejoints par Jeff Johnson, qui est le premier vendeur-représentant à plein temps de la marque : il fait le tour des stades d'athlétisme pour promouvoir ces chaussures, à bord de son Van ; sans beaucoup de moyens, Johnson insuffle la stratégie de la future marque : être toujours au plus près de l'athlète et de ses attentes.
Cependant, le désir de Bowerman est d'améliorer l'aspect des Tiger[Quoi ?], et Knight veut faire plus que vendre les chaussures d'autres compagnies. Jeff Johnson rebaptise l'entreprise Nike et Bowerman s'occupe du design.
Années 1970[modifier | modifier le code] En 1971, pour 35 dollars, une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson, conçoit le logo en virgule de Nike. Elle s'occupe de la publicité de la firme jusqu'à la période où la nécessité d'employer à plein temps une agence de communication se fait sentir5.
En 1972, Nike est créé par Philip Knight et Bill Bowerman.
En 1973, Nike lance sa célèbre basket Waffle (gaufre en anglais). Elle était révolutionnaire à l'époque car elle avait une semelle capable d'amortir les chocs et d'aider à rebondir.
En 1978, la chaussure de course Tailwind reçoit la nouvelle technologie « Air ». Des poches remplies de gaz sont incluses dans la semelle pour améliorer le confort du coureur.
Années 1980[modifier | modifier le code] En 1981, Nike devient numéro 1 de la chaussure de sport aux États-Unis, et en profite pour entrer en bourse.
En 1982 Nike lance la Air Force One basketball, une chaussure dédiée aux joueurs de Basket6.
En 1983, avec le succès des Nike Air, Carolyn Davidson est récompensée par un logo Nike en or serti de diamants et par des actions Nike.
En 1984, le basket-ball devient le sport phare de la marque, avec la signature du joueur Michael Jordan et la création de la Nike Air Jordan7.
En 1988, le logo de la marque reçoit un slogan : « Just do it » (« Fais-le », « Just » ajoute le sens de « cesse d'en parler, d'essayer, ou d'en rêver — fais-le ») ; de nombreux sportifs sont sous contrat de fourniture avec la marque.
Années 1990[modifier | modifier le code]
En 1994 Nike fait de Bauer, une compagnie d'équipements de sport de Hockey sur glace, une filiale du groupe. En 2006 Nike et Bauer deviennent la marque commune « Nike Bauer », devenant au passage l'un des géants de l'industrie des équipements de hockey sur glace, notamment dans la Ligue nationale de hockey.
En 1997, c'est l'année noire de Nike, qui est accusé de faire fabriquer ses produits par des sous-traitants employant des enfants.
A la fin des années 1990, Nike devient le fournisseur officiel de plusieurs événements sportifs, notamment le Tour de France cycliste.
Années 2000[modifier | modifier le code]
En 2003, Nike Inc. rachète son rival Converse Shoes pour un montant de 305 millions de dollars.
En 2005, Phil Knight (PDG et fondateur de Nike) prépare sa succession. Il désigne son successeur, Bill Perez, avant de pousser ce dernier vers la sortie et de le remplacer en janvier 2006.
En 2007, Nike rachète l'équipementier de sport Umbro pour 409 millions d'euros.
En 2008, Nike se sépare de Bauer et le vend à un groupe d'investisseurs dirigé par l'homme d'affaires Graeme Roustan, d'origine québécoise, et la firme américaine d'investissement privé Kohlberg & Co. La vente est estimée à 200 millions de dollars. Bauer pourra continuer d'utiliser la marque « Nike Bauer Hockey » sur les produits déjà sur le marché, pour une période pouvant atteindre deux ans8.
Le 22 février 2009, la marque américaine devient l'équipementier de l'équipe de France de football. Le contrat de 320 millions d'euros, pris au concurrent allemand Adidas, prend effet en 20119. Cette même année, Nike annonce avoir déposé un brevet pour la création de chaussures à laçage automatique, attendu depuis 1987, année de sortie du film Retour vers le futur 2, qui aborde cette problématique dans le film.
Années 2010[modifier | modifier le code]
Le 13 juillet 2011, le groupe de défense de l'environnement Greenpeace annonce avoir trouvé parmi des échantillons de vêtements Nike (mais aussi sur d'autres marques comme Lacoste, Ralph Lauren, Puma et Adidas), des traces d'éthoxylates de nonylphénol (un perturbateur hormonal), qui sont également rejetées dans les eaux chinoises et s'intégreraient dans la chaîne alimentaire, notamment à travers les poissons. La marque s'engage à éliminer de ses processus de fabrication toute substance chimique toxique d'ici à 202010.
Le 1er juin 2012, Nike lance un nouveau concept de publicité, avec le Nike Barber Shop, un salon de coiffure dans le style des années 1920. Lancé dans six villes dans le monde, le Barber Shop le plus médiatisé se trouve à Paris dans la Crémerie de Paris[Quoi ?]11 rue des Halles. Le Barber Shop est accompagne d'un clip de publicité12 tourné avec le footballer Mario Balotelli13.
En octobre 2012, Nike revend la marque Umbro à Iconix Brand Group pour 254 millions de dollars.

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